Misi Penjulan Pasar Australia - Oceania 2023

KEMENTERIAN PARIWISATA DAN EKONOMI  KREATIF/                    
                BADAN PARIWISATA DAN EKONOMI  KREATIF                        
                      DEPUTI BIDANG PEMASARAN                                
              Gedung Sapta Pesona, Jalan Medan Merdeka Barat Nomor 17, Jakarta
                   10110 Telepon (021) 3810325, Pesawat 8051; Pos-el:        
                [email protected] Laman: kemenparekraf.go.id    
Uraian Singkat :                                                             

Pekerjaan : Misi Penjualan Pasar Australia - Oceania 2023                    

Australia selalu menjadi top 5 negara kontributor wisman ke Indonesia. Terlebih setelah perjalanan
internasional dibuka pada Maret 2022. Hingga November 2022, jumlah .wisman Australia ke Indonesia
tercatat sejumlah 551,885 kunjungan. Sayangnya, seperti pada tahun-tahun sebelum pandemi, 90% angka

kunjungan tersebut adalah ke Bali. Dan 75% dari mereka hanya akan tinggal di Bali sampai akhir masa
liburannya. Hanya sekitar 25% yang akan menjelajahi ke destinasi beyond Bali.

Sebagai low hanging fruit dan destinasi yang mature, tentu saja Bali adalah destinasi penting untuk
mendorong kembali jumlah kunjungan wisman ke Indonesia. Tahun ini Kemenparekraf mendukung
recovery kepariwisataan Bali dengan serangkaian upaya promosi dan secara bertahap telah menunjukkan
hasil yang baik. Namun Kemenparekraf sebagai institusi yang memiliki tugas fungsi mengembangkan
industri parekraf di Indonesia perlu selalu berpedoman pada “what’s next? What can be improved?”.

Berangkat dari evaluasi promosi yang telah dilakukan, analisis market intelligence, dan masukan dari
pelaku industri, pengenalan destinasi baru masih perlu diberangkatkan dari Bali, oleh karena itu muncullah
program Bali Add-on.                                                         

Destinasi baru yang akan diperkenalkan kepada pasar Australia dikerucutkan menjadi top 3 yaitu Labuan
Bajo, Lombok, dan Joglosemar (Borobudur). Pemilihan ini berdasarkan proximity, 3A (accessibility,
attraction amenities), dan keselarasan dengan tema Bali Add-on. Untuk tahun 2023, Kemenparekraf akan
meningkatkan upaya promosi Labuan Bajo dan Joglosemar sebagai destinasi add-on Bali.

Tujuan dari program Bali Add-on adalah; 1) Menyebarkan wisman Australia agar tidak terhenti di Bali; 2)
Meningkatkan length of stay di destinasi add-on; 3) Meningkatkan spending per arrival.

Oleh sebab itu, Kemenparekraf/Baparekraf c.q Direktorat Pemasaran Pariwisata Regional I akan
melaksanakan kegiatan Misi Penjualan/Sales Mission yang dilaksanakan secara offline dengan judul Misi

Penjualan Pasar Australia - Oceania 2023 dengan tema yang selaras dengan program Bali Add-on.
Kegiatan Misi Penjualan Australia - Oceania 2023 ini terlaksana dengan skema kolaboraksi berbagai pihak
termasuk pemerintah daerah dan para pelaku usaha pariwisata di Indonesia dengan skema sebagai
berikut:                                                                     

  1. Table Top di Perth dan Melbourne diampu oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Badung, Bali. Delegasi
     Kemenparekraf dijadwalkan akan menghadiri Table Top di Melbourne.       
  2. Table top di Auckland dan Sydney diampu oleh Kemenparekraf/Baparekraf c.q Direktorat
     Pemasaran Pariwisata Regional I.                                        
  3. Selain untuk menghubungkan kembali, menjalin, dan mempererat jejaring dengan counterparts di
     Australia dan New Zealand, program atau kegiatan ini dirancang sedemikian rupa sehingga

     pertemuan antara pelaku usaha pariwisata di kedua negara dapat saling memperbarui informasi
     terkait destinasi, produk wisata, regulasi, dan informasi lainnya. Tujuan utama kegiatan ini tentu
     untuk menarik kembali wisatawan mancanegara asal Australia dan New Zealand untuk kembali
     mengunjungi Indonesia di masa depan, tidak hanya Bali, namun destinasi-destinasi utama lainnya.

     Secara umum, rangkaian kegiatan ini meliputi speed dating (one-on-one meeting) dengan
     contracting manager wholesalers di Australia dan New Zealand, table top meeting, individual sales
     call, dan penyebarluasan informasi kepariwisataan Indonesia terkini.