Publikasi Media Elektronik Nasional

KEMENTERIAN    PARIWISATA  REPUBLIK   INDONESIA                  
                    DEPUTI BIDANG PEMASARAN                            
         Gedung Sapta Pesona, Jalan Medan Merdeka Barat Nomor 17, Jakarta 10110
         Telepon (021) 3838000, Pesawat 8051; Pos-el: persuratan@kemenpar.go.id
                        Laman: kemenpar.go.id                          
                                                                       
                                                                       
                                                                       
                  URAIAN SINGKAT PEKERJAAN                             
           PUBLIKASI MEDIA ELEKTRONIK NASIONAL 2025                    
                                                                       
Media mainstream seperti televisi dan radio merupakan platform media yang memiliki
jangkauan luas, kredibel dan memiliki pengaruh yang kuat di masyarakat. Menurut
laporan tahunan Kemenkominfo (Komdigi) terkait pola konsumsi media, televisi tetap
menjadi saluran komunikasi dominan di Indonesia, dengan 82% rumah tangga masih
mengakses TV sebagai sumber informasi dan hiburan utama.               
                                                                       
Secara global, media televisi mengalami perubahan perilaku penonton yang lebih
memilih konten on-demand dan beragam, serta persaingan yang ketat dengan
                                                                       
platform digital global, sehingga mau tidak mau memaksa stasiun televisi untuk
berinovasi dan beradaptasi. Industri televisi pada tahun 2025 menghadapi tantangan
signifikan akibat disrupsi dari media digital dan platform streaming yang menawarkan
konten lebih fleksibel dan personal, terutama diminati oleh generasi muda.
Perubahan pola konsumsi tersebut tercermin dalam data Nielsen 2025 yang
menunjukkan penurunan penonton televisi konvensional sebesar 3–5% per tahun di
kawasan Eropa dan Amerika Utara, seiring 70% generasi Z dan milenial lebih memilih
konten digital seperti TikTok dan YouTube. Namun, situasi berbeda terlihat di Asia
dan Afrika, di mana penonton televisi masih tumbuh stabil 1–2% karena keterbatasan
akses internet dan kuatnya minat terhadap konten lokal. Meski menurun secara
umum, televisi tetap relevan pada momen besar seperti Olimpiade dan Piala Dunia,
yang mampu mendongkrak lonjakan penonton hingga 5–8%.                  
                                                                       
Konteks perubahan ini juga sejalan dengan data internal Kemenparekraf yang
mengindikasikan bahwa momentum libur sekolah tahun 2024 berpotensi menjadi
katalisator penting bagi pertumbuhan ekonomi nasional. Peningkatan kunjungan
                                                                       
wisata domestik sebesar 15–20% selama periode tersebut tidak hanya mendongkrak
sektor pariwisata, tetapi juga memberikan dampak positif pada sektor lain seperti
transportasi, ritel, dan hiburan, yang secara kolektif diperkirakan menyumbang 0,2–
0,4% terhadap pertumbuhan PDB triwulanan 2024.                         
                                                                       
Lingkup pekerjaan Publikasi Media Elektronik Nasional antara lain dalam bentuk
pemasangan loose spot/tvc spot dengan durasi 30 detik yang akan dilakukan di
media televisi nasional dan rencananya akan dilakukan selama 1 minggu sebelum
dan pada momentum liburan sekolah. Pekerjaan Publikasi Media Elektronik Nasional
dilaksanakan pada tahun anggaran 2025 yang dimulai dari bulan Juni s.d. Agustus
2025. Secara lebih lengkap dan detil, uraian Publikasi Media Elektronik Nasional
telah dijelaskan di dalam Kerangka Acuan Kerja (KAK) dan spesifikasi teknis.