Publikasi Media Luar Ruang Internasional II

KEMENTERIAN    PARIWISATA  REPUBLIK   INDONESIA                  
                    DEPUTI BIDANG PEMASARAN                            
         Gedung Sapta Pesona, Jalan Medan Merdeka Barat Nomor 17, Jakarta 10110
         Telepon (021) 3838000, Pesawat 8051; Pos-el: [email protected]
                        Laman: kemenpar.go.id                          

                  URAIAN SINGKAT PEKERJAAN                             
          PUBLIKASI MEDIA LUAR RUANG INTERNASIONAL II                  

Menurut Nielsen, lebih dari dua pertiga (67%) konsumen menghabiskan 4 jam 33
menit di luar rumah pada hari kerja. Saat beraktivitas di luar rumah, rata-rata
konsumen menghabiskan waktu 1 jam 18 menit di perjalanan. Temuan ini   
menunjukkan adanya peluang potensial yang besar bagi pemilik merek untuk
memaksimalkan penggunaan media luar ruang dalam mempromosikan produk   
mereka. Studi Nielsen CMV juga menunjukkan tingginya cakupan media luar ruang
yang mencapai 66%. Dilihat dari jenisnya, salah satu yang menarik perhatian
konsumen adalah jenis media luar ruang yang "bergerak" seperti iklan di transportasi

umum  (45%) dan di mobil pribadi (32%). Beriklan pada media berjalan   
memungkinkan dapat menjangkau target audiens dengan jangkauan luas, karena
media dapat dilihat ketika bergerak. Selain publikasi pada media bergerak,
pemasangan pada papan reklame seperti LED Screen/Billboard/Light Box yang
diletakan pada lokasi dengan traffic yang tinggi juga dapat mempromosikan sebuah
brand dengan sangat efektif.                                           

Melihat penjabaran diatas, maka perlu dilakukan upaya untuk meningkatkan
kesadaran (awareness) pada branding Wonderful Indonesia melalui publikasi media
luar ruang karena target audience merupakan segmen pasar yang memiliki 
kebiasaan konsumsi media dengan mobilitas yang tinggi. Dengan memanfaatkan
media luar ruang upaya untuk mempromosikan destinasi pariwisata akan lebih
mudah dijangkau. Dengan strategi ini, diharapkan target kunjungan wisatawan
mancanegara khususnya Eropa ke Indonesia dapat tercapai secara optimal.

Pelaksanaan kegiatan Publikasi Media Luar Ruang Internasional II dilakukan di

negara Italia yang merupakan salah satu destinasi wisata terpopuler di dunia. Negara
ini, masuk di posisi kelima dengan kunjungan wisatawan asing sebanyak 64.5 - 68
juta pada tahun 2024. Negara ini banyak dikunjungi karena terkenal dengan seni,
sejarah, makanan dan juga mode yang menarik bagi para wisatawan. Terdapat 2
(dua) jenis media yang digunakan yaitu public transportation dan digital billboard.
Pekerjaan Publikasi Media Luar Ruang Internasional II dilaksanakan pada tahun
anggaran 2025 yang dimulai dari bulan Juni s.d. September 2025. Secara lebih
lengkap dan detil, uraian kegiatan Publikasi Media Luar Ruang Internasional II telah
dijelaskan di dalam Kerangka Acuan Kerja (KAK) dan spesifikasi teknis.