Publikasi Media Luar Ruang Internasional III

KEMENTERIAN    PARIWISATA  REPUBLIK   INDONESIA                  
                    DEPUTI BIDANG PEMASARAN                            
         Gedung Sapta Pesona, Jalan Medan Merdeka Barat Nomor 17, Jakarta 10110
         Telepon (021) 3838000, Pesawat 8051; Pos-el: persuratan@kemenpar.go.id
                        Laman: kemenpar.go.id                          
                                                                       
                                                                       
                                                                       
                  URAIAN SINGKAT PEKERJAAN                             
          PUBLIKASI MEDIA LUAR RUANG INTERNASIONAL III                 
                                                                       
                                                                       
Dalam rangka mendukung peningkatan pergerakan atau jumlah kunjungan    
wisatawan serta meningkatkan citra brand Wonderful Indonesia, maka dipilih salah
satu bentuk publikasi melalui media luar ruang. Media luar ruang merupakan
sebuah media yang diletakan di luar ruangan yang pada saat ini sudah menjadi
                                                                       
sebuah bagian dari kehidupan dalam masyarakat serta mempunyai tujuan untuk
menyampaikan pesan promosi pada suatu jasa ataupun produk. Meski       
jangkauannya tidak sejauh dengan media elektronik dan media cetak, tetapi media
luar ruang seperti billboard, baliho, reklame, iklan bus, digital screen, bendera dan
umbul-umbul, cukup memberi pengaruh pada orang yang berlalu lalang atau yang
melihat media tersebut. Salah satu syarat penting dalam pemilihan titik lokasi media
luar ruang adalah penentuan nilai strategis lokasi dimana media luar ruang tersebut
akan ditempatkan. Beberapa faktor yang menyangkut kondisi lokasi dapat menjadi
penentuan nilai strategis dan efektifitasnya.                          
                                                                       
Menurut Nielsen, lebih dari dua pertiga (67%) konsumen menghabiskan 4 jam 33
menit di luar rumah pada hari kerja. Saat beraktivitas di luar rumah, rata-rata
konsumen menghabiskan waktu 1 jam 18 menit di perjalanan. Temuan ini   
menunjukkan adanya peluang potensial yang besar bagi pemilik merek untuk
memaksimalkan penggunaan media luar ruang dalam mempromosikan produk   
mereka. Studi Nielsen CMV juga menunjukkan tingginya cakupan media luar ruang
                                                                       
yang mencapai 66%. Dilihat dari jenisnya, salah satu yang menarik perhatian
konsumen adalah jenis media luar ruang yang "bergerak" seperti iklan di
transportasi umum (45%) dan di mobil pribadi (32%). Sedangkan, menurut laporan
dari JCDecaux Singapore, kampanye media luar ruang di Singapura menunjukkan
recall/ingatan yang tinggi sebesar 78% tingkat ad recall di antara responden. Pada
laporan JCDecaux Singapore juga mencatat sebanyak 57% orang Singapura  
mengingat iklan media luar ruang di dalam mal dalam sebulan terakhir, dan 49%
terdorong untuk melakukan tindakan nyata setelah melihat iklan media luar ruang
(billboard).                                                           
                                                                       
Pelaksanaan kegiatan Publikasi Media Luar Ruang Internasional III dilaksanakan
melalui publikasi pada moving truck dan digital screen dengan jangka waktu
pekerjaan 20 (dua puluh) hari kalender yang dimulai dari bulan November s.d.
Desember 2025. Secara lebih lengkap dan detail, uraian Kegiatan Publikasi Media
Luar Ruang Internasional III telah dijelaskan di dalam Kerangka Acuan Kerja (KAK)
dan spesifikasi teknis.